行业资讯欧莱雅第一季度增长强势奥伦 - 广藿香

TUhjnbcbe - 2021/6/10 20:08:00

欧莱雅集团上周发布第一季度业绩报告，全球销售额达到76.1亿欧元，同比增长10.2%，亚太地区强势增长23.8%1，其中中国大陆市场增长37.9%，为主要驱动力，北美地区强劲恢复，电子商务增长47.2%，占销售额的26.8%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生在评价集团经营状况时表示：“在疫情危机中，尽管包括西欧在内的部分国家还在采取相关防疫措施，美妆市场仍在持续恢复。在此背景下，欧莱雅在今年第一季度就实现了10.2%的强劲同比增长，远超市场平均水平。集团自年第三季度开始便一直在加速恢复增长，增速比年第一季度同比高出5%。”其中，专业美发产品部、高档化妆品部和活性化妆品部均实现了两位数的增长。专业美发产品部在全球各地都实现了强劲增长；高档化妆品部的增长主要有赖于护肤品牌的成功，尤其是兰蔻、科颜氏和赫莲娜；活性化妆品部继续保持自年以来的强劲动力；大众化妆品部表现平稳，但却因彩妆品类的明显平淡而有所停滞。西欧目前仍受疫情防控的影响，除此以外，所有其他地区都实现增长。北美地区的线上和线下业务都表现良好。新兴市场的所有区域都取得了超过10%的增速，其中在快速增长的中国大陆市场的推动下，亚太地区的增速尤为强劲，已经恢复至疫情前的水平。欧莱雅线下实体业务的加速发展进一步巩固了集团在中国高端市场和大众市场的地位，这主要归功于春节和国际妇女节的线下活动。同时，欧莱雅进一步巩固了其在电商领域的地位，其中巴黎欧莱雅和兰蔻均实现了强劲增长，国际妇女节在天猫商城的销量分别排名第一和第二。大众化妆品部的出色表现得益于巴黎欧莱雅的护肤和护发产品，三熹玉（3CE）也持续获得消费者的青睐，并在线上实现了强劲增长。活性化妆品部可观的市场份额增长主要归功于修丽可和理肤泉，而成功的线上销售与线下复苏也让专业美发部的销量几乎翻番。

Clubhouse的问世使得内容社交领域再起波澜，最近平台开始推出支付选项。不意外的是，越来越多美容品牌开始看好这个新平台。Nars品牌于4月7日开始举办每周三天的系列聊天话题，由化妆师JaleesaJaikaran主持，她在Instagram上有2.7万名粉丝，于去年10月加入Clubhouse，成立了“TheBeautyRoom”，现在有大约5.3万名粉丝和1.8万名会员。这次合作除了Jaleesa，还有化妆师MichelaWariebi（BlackBeautyChat的创建人），撰稿人IanMichaelCrumm、皮肤科医生ShereeneIdriss（在Clubhouse加在一起有超过粉丝）与Nars品牌化妆师NikoLopez，以全新角度讨论新品光彩润色保湿霜（PureRadiantTintedMoisturizer,目前已有16个色号）。4月14日Wariebi讨论Nars"多样性、公平和包容性"的话题，而Jaikaran在之后则会说"新常态的化妆：COVID-19后趋势预测"。Clubhouse拥有超过万用户，增长迅猛，可与忠实的听众互动，是希望触及全新受众的品牌最新社交媒体营销机会。Guerlain品牌的专属调香师ThierryWasser和Harper’sBazaar的美容总监JessicaMatlin也在平台进行了对谈，Guerlain首席数字官MatthieuNicu表示："这个平台非常适合像Guerlain这样的品牌，因为我们的历史是建立在分享知识和讲故事的基础上的。这里的受众参与感是真正使它区别于许多其他社交媒体平台的，用户可以直接参与实时讨论，与其他更被动的社交媒体互动形式相比，它成为一种更加积极的体验。“另外OPI,GlowRecipe,BoxyCharm和ReVive等品牌在Clubhouse的推广也很活跃。

4月13日，百年品牌奥伦纳素于上海电影博物馆举办奥伦纳素宝藏新品牌活动盛典暨天猫宝藏新品牌独角兽计划签约仪式，奥伦纳素与天猫深度战略合作再次升级。此次合作中，天猫宝藏新品牌助力奥伦纳素大通从站外到站内的整合式全域“出道”链路，不断通过品牌营销赋能新品牌成长。近年来，中国化妆品市场呈现护肤年龄低龄化、护肤需求高端化趋势。消费者对院线护理认知投入逐渐提升，对于精致护肤、脸部修复