历经一个世纪后，LV史上的第一款香水——逸时，再度回归市场，今年5月正式在中国上市。LV香水此番在中国上市的原因，也不外乎是中国香水市场有着广阔的发展前景。
“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，用在香水上同样适用。而香水作为重要的化妆品之一，又不同于美妆、护肤品等的产品，香水产品的基础配方可以说简单到人尽皆知，就是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。
知名香水作家卢卡·图林（LucaTurin）在其著作《香水指南》perfumestheguide中写道：“从技术层面上看，没有什么能改进香水本身，而网络带来了突破。”移动设备促进社交媒体发展，社交媒体则改变了人们的日常生活。
当今的消费者相信，个人形象、特质可以透过购买和使用的商品而达成；人与人的互动也可以建立在相同的趣味和审美之上，而不必屈从于绝对主流和大众的社群。小众香水的蓬勃发展就是这个论断的一个完美例证。
WiseGuyReports发布的研究报告显示，到年，全球香水市场价值预计将以6%的复合年增长率增长至亿美元。其中，中国和中东为代表的新兴市场会是这一增长背后的主要驱动力。随着香水这个细分品类愈发受到青睐，品牌纷纷加码掘金香水市场，而中国的香水市场规模近年来持续增长，蕴含着巨大潜力。
也因此，不少品牌，甚至不仅是香水相关的品牌，都盯上了「香味的生意」。我们就来一起看看，移动社交媒体时代，那些关于「香味的生意」，以及能给不同品牌哪些新的营销启示？
最近，很多品牌都盯上了「香味的生意」
1.ZARA×JoMalone合作创作8款香调
年下半年，ZARA宣布了和香氛品牌JoLoves合作的消息，JoLoves是祖·玛珑创始人JoMalone在年创立的新品牌。今年8月12日，这一名为EMOTIONS的香氛系列在国内正式上市了，也正好赶上了七夕节。
JoMalone在年创立了同名品牌祖·玛珑，年，她将品牌卖给了雅诗兰黛集团，年在签了5年竞业协议之后JoMalone离开了一手创立的品牌。协议结束后的年，JoMalone二次创业，成立了全新香氛品牌JoLoves。
这次和ZARA的合作，JoMalone创作了8款香调——香根草柚子、睡莲茶歇裙、黑檀木、阿马尔菲阳光、魅黑晚香玉、橙花、弗勒德广藿香和波西米亚蓝铃花。
此次合作，除了推出新款香水之外，值得一提的是，还将香水的「香味」和ZARA的服饰进行了融合。有消费者表示在ZARA天猫旗舰店下单购买衣服时，还收到了这样的卡片：“一件散发着柑橘香味的白色棉质衬衫，是每天的优选装饰”。虽然这件衣服已经几乎闻不到香水的味道，但却给了服饰品牌新的营销启示。
衣服不仅仅是视觉上的装饰，在嗅觉上也有恰到好处的「香味」，延伸消费者感官体验的同时，而带来的故事性和想象力，无疑丰富了服饰产品本身。这个操作，也为这次ZARA的香水新品做了“个人化的香味营销推广”，一定程度上提升了消费者对于品牌的好感。
当然，如果以后的服饰产品真的可以做到，为消费者定制香味，让消费者感到惊喜的同时，相信势必能带动消费者的自发社交传播，并提升大部分消费者的品牌好感度，甚至提高品牌忠诚度。
2.天猫超级品类日×言几又开设香水摄影展；「小众香」开始备受青睐
今年8月，天猫超级品类日携手言几又书店在杭州来福士店举办了「人生香对论」香水摄影展，现场有Diptyque、YSL、LOEWE等五大香水品牌以及一张张自带“香气”的照片，呈现来自每个人的「理想生活，各不香同」。也是一次线上电商平台携手线下书店场景，以及不同的香水品牌，进行的线上线下结合的多场景营销活动。
天猫算可以说是国内很早就开始
